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    文旅IP策划公司谈“不倒翁小姐姐”火遍全网,文旅IP如何保鲜?

    作者:ccbd360 | 来源:新版亚博体育app下载品牌营销策划 | 发布时间:2019-12-13 14:08:04 | 点击:

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    游客纷纷打卡“牵手”西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”火了,吸引不少游客纷纷来此打卡“牵手”。以前,提起西安人们第一秒想到的是肉夹馍、兵马俑、十三朝古都,如今因为各种爆款旅游项目,文化大西安焕发出更多的年轻活力。近日,火爆无比的“不倒翁小姐姐”皮卡晨携手大唐不夜城网红天团“不倒翁小哥哥”、冷面石头哥来到了曲江海洋极地公园,这是他们继城墙、大唐芙蓉园等景区巡演后的新一站。截至11月底,“不倒翁小姐姐”相关视频超过6000余条,总播放量高达15.9亿次。爆款旅游项目带来了流量,也让拥有深厚文化的大西安焕发出更多的年轻活力。
     
    02
     
    长安历史文化成网红游基石不久前,90后姑娘皮卡晨在西安大唐不夜城扮成唐朝仕女不倒翁表演的视频,在抖音上爆火,更掀起全民模仿热潮,有萌娃版、五毛特效版、萌宠版,甚至还有翻车版。明星罗志祥也忍不住模仿,还被西安市文化和旅游局官方喊话“一起玩耍呀”!模仿热潮也引起一些医生关注,纷纷提醒市民不要轻易模仿。这位身着唐朝服饰的年轻女孩,站在“不倒翁”上翩翩起舞,身姿轻盈,当她把手伸过来“牵手”游客的那一刻,恍然间,好似从盛世大唐穿越而来的天外飞仙,令人一眼千年,梦回大唐。不少游客纷纷赶来打卡。有网友感叹,“这个创意加表演确实很赞!西安的强项就是文化,需要更多这样的创新和引领!”“西安厚重历史文化是塑造一个个网红旅游景点、网红人物的基石。” 
     
    03
     
    网红产品因其独特体验性引爆大众消费热情去年以来各种网红旅游产品层出不穷,形成IP,改变了人们对旅游产业的固有认知,尤其年轻一代对于一座城市的认知,已经从官方打造的城市地标转为由艺术家、设计师、文化商业品牌带来的独特体验。从西安永兴坊的摔碗酒、重庆的轻轨穿楼、厦门鼓浪屿的土耳其冰激凌……直到最近的西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”,都显示出网红IP的吸引力。据悉,今年7月,西安大唐不夜城景区为了增加游客的互动体验,根据西安的城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”设计了两款不倒翁的街头行为艺术表演,皮卡晨便成了“唐妞”,而在此之前,她是实景舞台剧演员。长安大学旅游规划研究所所长丁华在朋友圈感叹地说:“历史不再尘封在博物馆和史书里,不再是冷冰冰的过去,变得有温度、更亲近。”“不倒翁小姐姐”、摔碗酒、毛笔酥被称为“西安网红打卡三件套”。西安旅游产业不断焕发活力,引爆大众消费热情。特色IP为地方旅游带来更多可能性:高速传播、流量爆发、促使景区形象年轻化,增加景区特色产品销售渠道等。但也要注意到,IP是承载人类情感的文化符号,足够丰富的内容才是IP生命的驱动力。因此,网红旅游IP如何保鲜显得至关重要。仅有网红热度还不够,文旅IP需要文化赋能追星圈喜欢说的一句话是“始于颜值、陷于才华、忠于人品”,文旅项目也是如此。目前,中国旅游正进入以“故事(IP)”为核心的时代,这无疑给文旅行业注入了全新动能。但网红旅游产品的爆红都具有一定的偶然性,也有阶段性。一个网红IP火了,无数粗制滥造、不知因地制宜、一味跟风模仿的产品随即出现,这些跟风行为往往为大众和业界所诟病。资深旅游从业者小倪认为,成功文旅IP一定是深挖景区景点文化内涵的,通过场景化+规模化进行IP塑造。比如大唐不夜城,街头两旁是仿唐风格的建筑茶楼酒肆,街边的长椅是卷轴式长椅,每一物每一景都充满着唐韵唐风,“不倒翁小姐姐”的推出也是基于唐文化。每个华人心中所有的东方韵味、东方情结都能在这里得到抚慰,这样的旅游IP才是成功的。仅仅有网红热度显然不够,如何用“有意思”吸引视线,以“有意义”深化体验,才是网红旅游IP所要重视的。业界旅游演艺表演专业人士宗先生认为,不论是景区还是旅游演艺的打造,都要提升内容品质,善用内容营销打造文化个性,再辅以受众喜爱的形式去包装核心内容,与顾客建立情感链接,创造更多和游客互动体验的机会。“网红经济植根于内容产业,生命力取决于内容本身。”
     
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